von Ileana Josephi
Seien wir ehrlich: Umweltfreundlichkeit verkauft sich. Aufgrund des wachsenden Bewusstseins der Verbraucher für die Umweltauswirkungen ihres Kaufverhaltens stehen Unternehmen zunehmend unter Druck, nachhaltige Produkte zu entwickeln. Die jüngeren Generationen, die den Klimawandel als das kritischste Problem betrachten, mit dem die Menschheit derzeit konfrontiert ist, tragen erheblich zu dieser Forderung bei (Gibbens, 2022). Wenn Verbraucher also Unternehmen als sozial verantwortlich wahrnehmen, sind sie möglicherweise eher bereit, ihre Produkte zu einem höheren Preis zu kaufen (Netto et al.: 2020). Dennoch ist es wichtig zu beachten, dass nicht alle Umweltaussagen das gleiche Gewicht haben, da bestimmte Unternehmen, die sich als nachhaltig, biologisch abbaubar oder umweltbewusst bewerben, ihre Versprechen möglicherweise nicht einhalten (Gibbens 2022). Dies nennt man „Greenwashing“ – Unternehmen, die eine „selektive Offenlegung“ durchführen, bei der sie sich dafür entscheiden, positive Informationen über ihre Umwelt- oder Sozialleistung offenzulegen, während sie negative Informationen bequemerweise weglassen, wodurch ein übermäßig positives Unternehmensimage entsteht (Netto et al.: 2020) .
Als Papierunternehmen, das eine nachhaltige Alternative zu flexiblen Verpackungen anbietet, verstehen wir natürlich, dass möglicherweise Bedenken hinsichtlich Greenwashing bestehen. Unser Ziel ist es, Ihnen als unserem Verbraucher in unserem Blog umfassende Informationen zur Verfügung zu stellen, damit Sie eine fundierte Einschätzung darüber treffen können, ob wir tatsächlich die beste Wahl in Sachen Nachhaltigkeit sind. Ehrlichkeit steht bei uns an erster Stelle, deshalb möchten wir transparent vermitteln, unter welchen Umständen papierbasierte Verpackungen die nachhaltigste Option darstellen und wann sie möglicherweise nicht optimal sind. Daher geben wir Ihnen sieben Tipps von TerraChoice, die Ihnen dabei helfen sollen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und zu vermeiden, Opfer von Greenwashing-Unternehmen zu werden:
- Versteckter Kompromiss: Unternehmen, die ihre Produkte auf der Grundlage einer begrenzten Anzahl von Merkmalen als „umweltfreundlich“ bezeichnen, während sie andere wichtige Umweltaspekte vernachlässigen. Beispielsweise ist Papier nicht unbedingt umweltfreundlich, nur weil es aus einem nachhaltig bewirtschafteten Wald stammt. Treibhausgasemissionen oder der Einsatz von Chlor können ebenso wichtige Umweltprobleme bei der Papierherstellung sein.
- Kein Beweis: Wenn ein Unternehmen eine Behauptung aufstellt, die prozentuale oder statistische Informationen enthält, die nicht durch leicht zugängliche unterstützende Informationen oder durch eine zuverlässige Überprüfung durch Dritte überprüft werden können, mangelt es der Behauptung an Glaubwürdigkeit.
- Unbestimmtheit: Eine Umweltaussage, die schlecht definiert oder zu weit gefasst ist und keine spezifischen Details enthält. Beispielsweise garantiert die Kennzeichnung „ganz natürlich“ keine Umweltfreundlichkeit – Arsen, Uran und Quecksilber kommen allesamt natürlich vor und sind giftig.
- Irreführende Zertifizierungen: Ein Produkt, das Verbraucher zu der Annahme verleitet, dass es einen legitimen Umweltzertifizierungsprozess durchlaufen hat. Versuchen Sie, die Verwendung irreführender Bilder oder grüner Symbolik zu hinterfragen, die möglicherweise nicht mit den tatsächlichen Praktiken eines Unternehmens übereinstimmen.
- Irrelevanz: Umweltbezogene Angaben, die zwar wahr sind, aber für Verbraucher, die nach umweltfreundlicheren Produkten suchen, nicht von Bedeutung oder hilfreich sind.
- Das kleinere von zwei Übeln: Behauptungen, die zwar innerhalb einer bestimmten Produktkategorie zutreffen, aber den Verbraucher möglicherweise von den größeren Umweltauswirkungen der gesamten Kategorie ablenken.
- Fibbing: Umweltaussagen, die einfach falsch sind.
Wir bitten Sie dringend, diese Tipps sorgfältig anzuwenden und gleichzeitig unser Unternehmen und unser Produktangebot gründlich zu bewerten. Darüber hinaus laden wir Sie ein, die restlichen Artikel auf unserer Website zu erkunden. Auf diese Weise erhalten Sie weitere Einblicke in unseren Weg zu einer nachhaltigen Marke, die bedeutenden Fortschritte, die wir bisher gemacht haben, und unsere Zertifizierung durch Dritte, die unsere Nachhaltigkeitsfortschritte bestätigt.
Literaturverzeichnis:
Gibbens, S. (2022). „Ist Ihr liebstes „grünes“ Produkt so umweltfreundlich, wie es behauptet?“, National Geographic. Zugriff am 17. Juli 2023, https://www.nationalgeographic.com/environment/article/what-is-greenwashing-how-to-spot .
Netto, S., Sobral, M., Ribeiro, A. und Soares, G. (2020). „Konzepte und Formen des Greenwashing: eine systemische Überprüfung“, Environmental Sciences Europe (32)19.